Dans le cadre d'un entretien avec Anthony McGuire, rédacteur en chef de Neustreet, nous examinons les avantages des places de marché numériques pour l'acquisition d'actifs alternatifs. Les marchés en ligne ont connu une transformation majeure au cours des cinq dernières années, offrant aux investisseurs et aux collectionneurs un accès accru aux données, une meilleure accessibilité et une transparence renforcée. Nous abordons ici la manière dont les marchés numériques permettent à un public toujours plus large de constituer des collections, armé d'informations et d'analyses pertinentes.
Q : Charlotte Stewart : Nous recevons aujourd'hui Anthony McGuire, rédacteur en chef de Neustreet, une société qui croise données et médias sur le marché des objets de collection physiques et numériques. Pourriez-vous nous présenter la genèse de Neustreet et sa raison d'être ?
Anthony McGuire : Je pense qu'il serait préférable de commencer par l'histoire personnelle de notre fondateur, Eric Witschen. Expert en technologies financières de longue date, Eric a consacré la majeure partie de sa carrière à Bloomberg. Il est également lui-même un collectionneur. Depuis l'enfance, il collectionne les cartes de baseball ; c'est un grand passionné d'œuvres d'art et un fervent amateur de sneakers.
Lorsque la pandémie de Covid a éclaté, Eric a remarqué un regain d'intérêt pour l'achat, la vente et la collection de ces objets. Les cartes de sport sont redevenues populaires, tout comme les cartes Pokémon et, bien entendu, les NFT ont pris une ampleur considérable. Lorsqu'Eric a tenté lui-même de se lancer dans la collection de cartes de baseball, il a payé un prix excessif sans même être certain de l'authenticité de ses acquisitions. C'est ainsi qu'Eric a eu l'idée d'allier sa passion de collectionneur à l'analyse de données et au conseil, donnant ainsi naissance à Neustreet.
Si notre objectif est de fournir des données et des analyses, nous souhaitons également rester connectés à la culture et mettre en lumière les histoires qui se cachent derrière ces objets de collection. Les gens ne collectionnent pas uniquement pour des raisons financières, mais aussi pour des raisons émotionnelles. Nous assistons à l'émergence d'un univers où le public achète, collectionne et investit par passion, et nous voulons que notre entreprise soit à la pointe de cette tendance, en commençant par les sneakers, les cartes à collectionner et les NFT.
Q : CS : Parlez-nous des données de Neustreet et de la manière dont vous déterminez la juste valeur marchande.
AM : Nous n'avons pas encore toutes les clés en main, mais une partie des difficultés liées à la tarification se résume simplement à savoir où ces objets se trouvent. Où puis-je acheter ces baskets ? Où puis-je acquérir ce type de carte de baseball ? Chez Neustreet, nous avons rassemblé autant de données exhaustives que possible sur les prix et les produits pour ces différentes catégories d'objets de collection, afin de les diffuser sous forme d'API.
Notre ambition est d'apporter davantage de données, de transparence et d'accessibilité pour offrir de nouveaux outils aux collectionneurs et aux investisseurs. À l'heure actuelle, cette transparence demeure très limitée. En collaborant avec d'autres entreprises, nous œuvrons à une vision à long terme visant à accroître la transparence du marché des objets de collection.
CS : Il existe tant de parallèles avec notre propre marché. S'agissant des estampes et multiples, la plupart des intervenants se fondent sur les prix d'adjudication publics, car ces informations sont accessibles à tous. Cependant, la réalité — tout particulièrement depuis la pandémie — est que la majeure partie de ces transactions s'effectue désormais sur le marché privé.
Chez MyArtBroker, nous avons combiné nos données publiques avec nos données privées, remontant sur dix ans. Nous évaluons et vendons des estampes depuis une décennie ; nous disposons donc de données privées sur l'activité du marché de gré à gré, notamment sur le marché de Banksy.
Q : CS : Comment les NFT s'inscrivent-ils dans cette évolution des espaces de marché numériques ?
AM : Je tiens à souligner que nous couvrons les objets de collection physiques et numériques, car je pense que ces deux univers convergent. De nombreux artistes créent désormais à la fois une version physique de leurs œuvres et une version numérique sous forme de NFT, à l'instar de Damien Hirst avec « The Currency ».
CS : En effet, il s'agit de l'évolution fondamentale de la démarche entamée par Andy Warhol dans sa Factory dans les années 1960. À l'origine, les artistes produisaient des estampes pour démocratiser l'accès aux œuvres. Bien qu'il s'agisse d'un concept complexe à appréhender, les NFT permettent à un plus large public d'accéder à l'art et de collectionner. Tout comme pour les estampes et les multiples physiques, c'est la rareté des NFT qui contribue à leur valeur.
Q : CS : Dans notre secteur, de nombreuses plateformes similaires se contentent de proposer des données, sans pour autant favoriser la mise en relation avec d'autres collectionneurs. Elles n'offrent pas la possibilité d'identifier les tendances de l'offre et de la demande. Quelle est la mission de Neustreet en matière de communauté ?
AM : Nos données sont destinées à accompagner les acteurs qui souhaitent se développer dans ce secteur. Si vous vouliez lancer demain une plateforme d'échange ou une place de marché dédiée aux sneakers ou aux NFT, l'un des piliers de ce développement consiste à obtenir les bonnes données. La difficulté d'accéder à ces informations précises est, en réalité, sous-estimée. Notre ambition est de devenir le fournisseur de données back-end de référence.
Dans une perspective plus large, nous croyons en un monde où, à terme, chacun devrait avoir la possibilité d'investir dans les passions et la culture. C'est un message fort, car le verrouillage de l'accès a longtemps caractérisé les marchés financiers traditionnels. Aujourd'hui, toutefois, nous arrivons à un stade où il est possible d'investir dans des objets tels que les cartes de baseball ou de basketball. Plus le public comprendra que ces objets de collection sont le reflet de notre culture, plus la communauté des collectionneurs s'élargira.
Q : CS : Qu'est-il advenu des marchés des baskets, des cartes à collectionner et des NFT pendant la pandémie de Covid ?
AM : Pendant la pandémie, nous avons assisté à une essor du commerce électronique, les gens passant davantage de temps chez eux et consacrant peut-être leur budget à autre chose qu'à des événements physiques. L'un des bénéficiaires de cette situation a été un mouvement culturel tourné vers l'investissement de détail. En conséquence, les gens ont commencé à se demander : où puis-je placer mon argent ?
Nous avons également constaté depuis 2021 une prise de maturité chez les particuliers et les collectionneurs, portée par la nostalgie. Cela a entraîné une hausse spectaculaire, en particulier sur le marché des cartes, dont le prix moyen a augmenté. Les objets que les gens souhaitaient acheter durant leur enfance, comme les cartes de baseball ou les chaussures Air Jordan, sont désormais à leur portée financière. De la même manière, avec les NFT, les collectionneurs ont trouvé dans les objets de collection numériques un moyen plus compréhensible et plus accessible d'appréhender des concepts tels que la cryptomonnaie, le Web3 et la blockchain. C'était une façon de s'intégrer à une communauté, une dynamique largement alimentée par l'engouement médiatique et la culture.
CS : Cela résonne avec le marché de Banksy durant la pandémie. Le marché de 2021 était très largement porté par les objets de collection — ceux que nous ne traitons pas — qui ont atteint des sommets. Ce phénomène a, par ricochet, fait grimper la valeur des estampes non signées. Depuis, le marché de Banksy a connu une correction, mais il est fascinant d'observer à quel point nos marchés sont interconnectés.
Q : CS : Nous avons à cœur de conjuguer spécialisation, données du marché et technologie, ce qui me ramène au terme : « Collectech ». Que signifie ce concept pour nos marchés ?
AM : Ce terme deviendra de plus en plus courant avec le temps. La « collectech » ouvre la voie à des développements d'envergure, comme nous l'avons observé avec l'acquisition de RTFKT par Nike en 2021 et le lancement de leurs NFT. Nous nous dirigeons inexorablement vers une hybridation entre le physique et le numérique, car nos vies deviennent toujours plus hybrides, à la fois tangibles et dématérialisées.
Q : CS : Quel est le conseil de Neustreet en matière de collection ?
AM : Je pense qu'une stratégie de diversification est judicieuse. Les objets de collection ne se résument pas à leur aspect financier. Parfois, le calcul est purement financier, parfois il est purement émotionnel. Nous accordons la même considération à ces deux approches. Quel que soit votre profil, vous aurez besoin de données. Nous souhaitons proposer un outil à tout collectionneur, sans distinction.
CS : Il en va de même pour l'achat d'œuvres : achetez ce que vous aimez et ce qui est rare. Fin 2020 et en 2021, la part des investisseurs sur notre marché a connu une progression fulgurante. À l'opposé, notre base de données reflète également les achats dictés par la passion, pour lesquels la notion de risque ne joue plus aucun rôle. C'est l'investissement idéal : si l'œuvre vous plaît, que demander de plus ?
