Porter des œuvres de Keith Haring

La marque de streetwear réputée pour son accessibilité, Uniqlo, n'est pas étrangère aux partenariats artistiques, s'associant souvent même avec des institutions du monde de l'art telles que le Louvre. La marque collabore depuis longtemps avec la succession de Keith Haring, chaque collection revenant sur un aspect différent de l'attrait de l'artiste. Il y a eu la collaboration de 2020, qui mettait en lumière les représentations de Mickey Mouse par Haring. La collection de Tokyo de 2021, par exemple, explorait la relation de Keith Haring avec la ville. Il y a également eu une collaboration conjointe avec les successions de Andy Warhol et Jean-Michel Basquiat, entremêlant davantage leurs vies et leurs héritages. Enfin, cet été, ils ont lancé une autre collection, judicieusement intitulée Keith Haring Life Of The Party, inspirée de ses cartons d'invitation au design unique pour les fêtes et événements à New York.

En 2022, la marque de bijoux Pandora a lancé une collection capsule composée de boucles d’oreilles, de bracelets à breloques et de colliers ornés des figures emblématiques aux contours noirs de Haring. Il s'agissait de la première collaboration de la marque avec un artiste, et Pandora a affirmé avoir été inspirée par les « principes pionniers d’inclusivité et de diversité » de Haring. Cela s'est illustré dans la campagne publicitaire, où la marque s'est associée à l'artiste drag basée à New York, West Dakota. La collection n'a été disponible que pendant deux mois et a été rapidement en rupture de stock partout, ce qui témoigne de l'attrait massif et contemporain de Haring. Cette collection a véritablement su capter le côté ludique de l'iconographie de Haring, la rendant plus accessible et attrayante pour un public plus jeune.

Dr. Martens a lancé sa collection « Art Is For Everyone » en 2021, en collaboration avec la succession de Haring. Les silhouettes originales de la marque ont été ornées des illustrations emblématiques en forme de silhouette de Haring, et finalisées par deux breloques de personnages vives attachées aux lacets. La marque a indiqué que l'art de Haring correspondait parfaitement à sa philosophie de soutien à la culture jeune et à leur sens de l'expression personnelle.

Une autre marque abordable qui infuse sa mode avec une touche du style distinctif de Haring est le géant de la mode H&M, qui a sorti deux collaborations avec la succession de Keith Haring jusqu'à présent, en 2021 et 2022. La collection originale comprenait une sélection de T-shirts décontractés, de chemises, de joggings et de sweats à capuche dans des couleurs sobres contrastant avec les figures vives de l'artiste. H&M a également lancé des baskets et des accessoires, complétant ainsi le look Haring intégral. En 2022, les nouveaux ajouts pour cette deuxième vague comprenaient la veste en tissu bouclé imprimée, des sous-vêtements et des baskets en toile à enfiler. Prioriser le confort et l'accessibilité est en phase avec les idéaux de Haring et son attrait général pour la culture jeune.

La marque de vêtements de sport Reebok a sorti une première collection intégrant plusieurs motifs de Keith Haring en 2013. Cette collection comprenait différentes réinterprétations de leurs baskets classiques, ornées du style de Haring. En 2021, la marque a annoncé sa deuxième collaboration avec l'artiste, comprenant cinq baskets, preuve de l'attrait durable de son art. Toutes les pièces puisaient leur inspiration dans les motifs de Keith Haring, de ses célèbres Dancing Figures à ses chiens, en passant par ses célèbres dessins à la craie dans le métro, qu'elles arboraient fièrement. Les deux collections trouvaient un équilibre parfait entre audace et couleurs vives, tout en restant extrêmement fonctionnelles, permettant ainsi aux acheteurs de porter une véritable œuvre d'art.

La collection Printemps/Été 23 pour homme de Junya Watanabe a choisi de mettre en lumière des artistes emblématiques du XXe siècle, notamment Haring, Warhol et Basquiat. Haring a été particulièrement essentiel pour le développement artistique du créateur, ce qui est évident dans la collection grâce à la prédominance de ses gribouillis superposés sur les vêtements. Ses dessins ont servi à égayer les chemises, les blousons coupe-vent et les bombers, offrant un style résolument urbain aux pièces.

Casetify, le fournisseur d'accessoires technologiques, s'est également associé à Haring pour créer une vaste collection intitulée « Love Makes The World Go Round ». Les articles présentent des pièces et motifs immédiatement reconnaissables de l'artiste, tels que Hearts Face et Radiant Heart Love, puisant dans certaines de ses œuvres les plus emblématiques pour transmettre un message plus large d'amour et d'optimisme. Le contraste entre l'esthétique signature de Haring des années 1980 et la technologie contemporaine crée un objet percutant qui célèbre l'expression de soi.

Comme nous l'avons vu, les œuvres de Haring se vendent bien sur presque tous les types d'objets – mais elles semblent particulièrement adaptées aux clients des marchés du streetwear et des baskets. Cela est évident dans la collaboration de sa succession avec la marque intemporelle Converse. Lancée en 2021, la collection proposait des articles tels que des T-shirts, des sweats à capuche et, bien sûr, les silhouettes de chaussures classiques pour lesquelles Converse est si renommée. Les quatre modèles de baskets étaient proposés dans des coloris principalement sobres « White/Black » ou « White/Blue » et, sans surprise, faisaient la part belle à de nombreux agencements mettant en valeur les graphismes vifs et audacieux, mondialement reconnus, de Haring. La collection en édition limitée est maintenant largement épuisée, et les chaussures sont devenues des objets de collection sur le marché secondaire.

En août 2022, Primark a lancé une collection de vêtements confortables et tendance inspirée des dessins emblématiques de Haring. Cette collaboration a offert aux clients de Primark comme aux passionnés de Haring une sélection de 28 pièces comprenant des tenues décontractées, des pulls, des T-shirts, des accessoires et des chaussures arborant ses motifs colorés et accrocheurs signature. Le thème principal de cette collection était centré sur l'amour et la célébration de la jeunesse et de la culture pop. Ce partenariat réussi a permis à Primark d'honorer l'héritage artistique de Haring tout en donnant aux gens l'occasion d'exprimer leur style personnel à travers des œuvres d'art portables. La collection est toujours disponible, avec des prix incroyablement abordables.

La marque italienne de lingerie et de vêtements de détente Calzedonia a également collaboré avec la succession de Keith Haring, lançant une collection capsule en 2022. Celle-ci comprenait des collants, des jeans et des chaussettes, célébrant tous l'esprit amusant, énergique et positif de l'art de Keith Haring. Cela est particulièrement visible dans le marketing de la marque pour cette collection, qui séduit clairement un public jeune et dynamique.