Les NFT permettent d'accéder à des communautés restreintes.
Dans le secteur technologique, les NFT sont d'ores et déjà devenus un sésame établi pour accéder à des clubs privés et à des expériences exclusives. Le plus célèbre d'entre eux est le Bored Ape Yacht Club (BAYC), la collection de NFT la plus prisée du marché, comptant parmi ses collectionneurs des personnalités telles qu'Elon Musk, Paris Hilton, Eminem et Jimmy Fallon. Mais le BAYC ne se limite pas à des portraits de primates aux mines renfrognées pour votre photo de profil Twitter ; le club organise également des rencontres et des soirées aux quatre coins du globe, où les détenteurs de NFT peuvent côtoyer des musiciens et des humoristes comme The Strokes, Chris Rock et Aziz Ansari.
Par ailleurs, le Flyfish Club à New York deviendra le premier restaurant NFT au monde lors de son ouverture en 2023. L'adhésion à ce club de restauration privé ne peut être acquise que sous forme de NFT sur la blockchain, mais elle donnera accès au restaurant ainsi qu'à une multitude d'événements en ligne et mondains.
Les offres du monde de l'art sont comparativement plus rudimentaires, mais elles gagnent du terrain. La Pace Gallery a inauguré Pace Verso en novembre 2021, sa plateforme dédiée aux lancements de NFT par ses artistes blue chip, parmi lesquels Jeff Koons et Urs Fischer. De même, Sotheby’s Metaverse constitue la salle de vente permanente de la maison d'enchères pour le crypto-art. Cependant, ces deux espaces permettent pour l'heure aux artistes et aux collectionneurs traditionnels de se familiariser avec l'univers des NFT. Aucun des deux ne propose pour le moment de programmes de fidélité ou d'avantages aux collectionneurs après l'achat.
Du moins, pas encore.
Un NFT peut mener à d'autres NFT, gratuits.
Outre les événements exclusifs réservés aux membres, les propriétaires de BAYC bénéficient régulièrement de nouveaux lancements de NFT, qu’ils ont su convertir en profits notables.
En mars 2022, le BAYC a distribué gratuitement des jetons d’ApeCoin, leur nouvelle cryptomonnaie, à l’ensemble de leur communauté. Parmi les bénéficiaires figurait Rahim Mahtab, 29 ans, photographe, artiste numérique et collectionneur de NFT, qui avait acquis son NFT Bored Ape en 2021 pour environ 1 700 dollars. À la suite du lancement de l’ApeCoin, il a revendu une partie de ses jetons gratuits pour 90 000 dollars, soit un rendement supérieur à 5 000 %, sans même prendre en compte son investissement initial.
« Je suis encore sous le choc », a confié Mahtab à Fortune. « C'est une somme considérable à recevoir par airdrop simplement pour avoir cru en une communauté et un projet et les avoir soutenus. Je n'aurais jamais pu imaginer cela, même dans mes rêves les plus fous. »
Parallèlement, la collection de NFT Moonbirds encourage ses détenteurs à conserver (ou « nicher ») leurs avatars de chouettes pixélisées en échange d'avantages, tels que des améliorations de statut de membre, des invitations à des événements et de futurs airdrops de NFT. Cette fonctionnalité a été mise en place pour renforcer le sentiment d'appartenance à une communauté et offrir aux propriétaires un rendement dépassant la simple valeur de revente de leurs Moonbirds.
Les NFT peuvent générer des revenus accrus tant pour les acquéreurs que pour les artistes.
Pour obtenir un retour sur investissement dans le marché de l'art traditionnel, les acquéreurs doivent vendre leur peinture ou leur estampe en espérant que sa valeur marchande soit supérieure à son prix d'achat. Il en va tout autrement avec les NFT. De nombreux propriétaires ont généré un revenu passif tout en conservant leurs NFT.
Une méthode consiste à louer son NFT sans en céder la propriété. Les membres du futur restaurant NFT Flyfish Club pourront potentiellement louer leurs jetons à des tiers ; les propriétaires de biens immobiliers dans le métavers peuvent louer ces espaces numériques à des annonceurs ; enfin, les artistes NFT peuvent prêter leurs œuvres à des expositions dédiées contre rémunération, suggèrent les analystes de PSFK.
Les artistes et créateurs peuvent intégrer un code de redevance d'une valeur déterminée dans le contrat intelligent (smart contract) de leur œuvre NFT, garantissant ainsi la perception d'une commission à chaque transaction future. Ce système se révèle plus équitable et plus pratique pour les artistes que dans le monde de l'art traditionnel : bien que les artistes bénéficient légalement du droit de suite, les taux demeurent faibles (4 % jusqu'à 50 000 euros) et les exemptions sont nombreuses. De plus, beaucoup d'artistes doivent réclamer leurs droits manuellement ou mandater une équipe pour le faire en leur nom. Grâce aux contrats intelligents des NFT, la commission de revente est versée automatiquement.
Les NFT ont bouleversé le droit d'auteur et les licences artistiques.
Une autre méthode de monétisation des NFT réside dans l'octroi de licences d'image. Les projets Bored Ape, Moonbirds et CryptoPunks offrent tous des droits commerciaux complets à leurs acquéreurs, ce qui signifie que les propriétaires disposent d'une liberté illimitée pour créer des produits dérivés à partir de leur NFT. À l'inverse, les artistes traditionnels conservent les droits d'auteur de leurs œuvres jusqu'à 70 ans après leur décès.
Le restaurateur Andy Nguyen aurait dépensé 267 000 dollars en mars 2022 pour trois NFT Bored et Mutant Apes, utilisant leurs images comme identité visuelle pour son nouveau restaurant éphémère, Bored & Hungry, ainsi que sur des produits dérivés, des vêtements et ses réseaux sociaux.
« Nous sommes enthousiastes à l'idée de montrer tout ce qu'il est possible de faire avec vos NFT », a écrit Nguyen sur Instagram, ajoutant : « Même si tout cela ne vous intéresse pas, vous pouvez venir déguster une cuisine de qualité. »
Les propriétaires de NFT peuvent créer de nouveaux NFT.
Si les propriétaires de peintures et d'estampes traditionnelles altèrent leurs œuvres, celles-ci voient presque systématiquement leur valeur diminuer (l'infâme œuvre déchiquetée de Banksy, Love is in the Bin, faisant exception car elle fut modifiée par l'artiste lui-même). À l'inverse, les détenteurs de NFT sont souvent récompensés lorsqu'ils modifient leurs actifs numériques.
En août 2021, le BAYC a distribué un « sérum mutant » à sa communauté. Ce complément permettait aux propriétaires de créer une variante mutante de leurs Bored Ape NFT, qu'ils pouvaient conserver en guise de symbole de statut social ou revendre.
L'un des NFT les plus onéreux de la collection — Mutant Ape #4849, un primate au faciès de diable cornu aux yeux rougeoyant — fut frappé et vendu en quelques heures le 29 août 2021 pour 350 ETH, soit environ 820 400 livres sterling à l'époque.
Un rendement peut-être moins spectaculaire que celui de Love is in the Bin de Banksy, dont la valeur est passée de 1,04 million à 18,6 millions de livres sterling en trois ans, mais qui représente tout de même un excellent profit pour un actif obtenu gratuitement.
