BBay de Banksy : tout ce que vous devez savoir

Jeu de mots sur le marché en ligne de longue date « eBay », BBay est la dernière tentative de Banksy pour contrôler la manière dont ses œuvres sont vendues. Bien qu'il ne soit pas encore lancé, il promet d'être « Votre première destination de choix pour échanger des œuvres d'occasion d'un artiste de troisième ordre » – selon l'humble artiste sur la page d'accueil de BBay.

Banksy a l'habitude de créer des sous-entreprises afin de conserver un contrôle partiel sur le marché de ses œuvres – une nécessité compte tenu de l'anonymat de l'artiste. Cependant, depuis son annonce en 2022, la plateforme BBay de Banksy n'a toujours pas été lancée, sans mises à jour récentes concernant son développement. Bien qu'il soit possible que la plateforme de marché secondaire ait été initialement prévue pour être lancée en 2020 mais ait subi des retards dus à la pandémie, les acheteurs doivent encore se fier aux canaux existants pour acquérir des œuvres de la collection Gross Domestic Product et des créations antérieures de l'artiste.

En plus de Pest Control, l'organisme d'authentification de Banksy ouvert en 2008, et le seul point à partir duquel ses œuvres peuvent être délivrées avec un certificat d'authenticité, Banksy a créé la boutique éphémère Gross Domestic Product en 2019. Malgré l'affirmation de Banksy selon laquelle « le droit d'auteur, c'est pour les perdants », ces deux initiatives visaient à minimiser le nombre d'estampes et d'œuvres frauduleuses. Nous supposons que BBay a été créé avec cette même intention, alors examinons la boutique éphémère précédente de Banksy pour voir ce que nous pouvons apprendre...

On sait peu de choses sur BBay, mais notre hypothèse est qu'il s'agit d'une réaction à ces années où des toiles, des estampes et des produits dérivés ont été vendus en son nom sans qu'il ne touche le moindre bénéfice.

L'un des conflits les plus délicats de la carrière de Banksy réside dans l'opposition entre la critique véhémente qu'il formule du capitalisme et son ascension pour devenir un artiste dont les œuvres se vendent régulièrement sur le marché secondaire à des sommes importantes. Bien que son éthique artistique ait pris racine dans la force démocratisatrice de l'art urbain, l'artiste s'est publiquement montré méprisant lorsque la diffusion de ses œuvres a été accaparée par de grandes entreprises. Par exemple, en 2022, Banksy a incité des voleurs à piller le magasin Guess de Regent Street, après que la marque de mode ait utilisé sans autorisation son imagerie issue de Love Is In The Air .

Pour en savoir plus, consultez Banksy et le capitalisme : critique ou champion ?

Banksy a lancé Gross Domestic Product en 2019, où les fans pouvaient acheter des œuvres de Banksy qui n'étaient jamais apparues sur le marché auparavant, à des prix abordables. Sachant que cette approche risquait d'encourager les « flippers » à investir dans ses œuvres pour les revendre plus tard à des prix gonflés, Banksy a mis en place un système pour tenter d'éviter ce genre de situation : chaque client n'était autorisé à acheter qu'une seule œuvre ou un seul produit, et avant d'acheter, il devait répondre à la question « Pourquoi l'art est-il important ? ». Les réponses étaient jugées par l'humoriste Adam Bloom et, s'il les trouvait drôles, éclairantes ou originales, le nom de l'acheteur était inscrit à une loterie pour « gagner » l'œuvre choisie.

Il a été demandé aux « collectionneurs fortunés » de s'abstenir de s'inscrire car le stock était tarifé « bien en dessous de la valeur du marché ». Selon les conditions générales, Gross Domestic Product peut refuser une commande « si un article est proposé à la vente sur le marché secondaire avant réception, ou si GDP croit raisonnablement qu'il pourrait être proposé à la vente avant ou après réception ».

De plus, le projet a imposé une restriction de deux ans sur l'émission des certificats d'authenticité, sans lesquels il est très difficile de vendre au prix du marché.

Apprenez-en davantage sur le Gross Domestic Product de Banksy ici. Ou, pour voir les estampes et les œuvres en édition issues de la boutique éphémère, cliquez ici.

Il est difficile de se prononcer avant le lancement officiel, mais BBay serait une émanation de Pest Control, le service officiel de Banksy qui se charge de l'authentification des œuvres de Banksy pour ceux qui souhaitent acheter ou vendre ses créations sur le marché secondaire. Actuellement, l'achat et la vente d'œuvres de Banksy s'effectuent via plusieurs modèles : soit par vente privée, par des enchères en direct ou uniquement en ligne, ainsi que par l'intermédiaire de galeries proposant des artistes du marché secondaire.

Pour répondre à cette question, le mieux est de se pencher sur Pest Control :

Banksy a créé Pest Control en janvier 2008 en tant que service de gestion à but non lucratif et point de vente pour les nouvelles œuvres, afin d'aider à authentifier les œuvres authentiques de Banksy et à dénoncer les contrefaçons – pour éviter que les gens ne tombent dans les pièges des fraudeurs. Si vous possédez une œuvre de Banksy qui n'a pas été vérifiée comme authentique, c'est Pest Control qui tranchera.

Pest Control a déjà précisé qu'il était « le seul point de vente pour les nouvelles œuvres de Banksy ». Il est possible que si BBay devient opérationnel, Banksy puisse également l'utiliser pour reprendre un plus grand contrôle sur la vente d'œuvres anciennes. En d'autres termes, Banksy pourrait utiliser BBay pour tenter de contrôler la circulation des œuvres sur le marché secondaire.

Mais ce ne serait pas une tâche aussi simple que celle de Pest Control : un marché secondaire existe déjà, et Pest Control a permis aux acheteurs comme aux vendeurs d'avoir une confiance mutuelle dans l'authenticité des œuvres. Il n'y a aucune raison pour que BBay change cela, bien qu'il soit impossible de dire quelles règles de vente Banksy pourra imposer aux œuvres achetées via BBay, et certains acheteurs pourraient préférer la sécurité supplémentaire d'acheter et de vendre via une plateforme approuvée par Banksy.

Il est toujours difficile de prédire ce que Banksy fera ensuite, et seul le temps nous dira ce qu'il en est de cette question. Pour l'instant, le marché secondaire des œuvres de Banksy subsiste et semble se structurer à l'approche de 2023.

Pour les dernières informations sur le marché de Banksy, consultez notre Analyse de marché Banksy : Top 10 des estampes les plus investissables.

On pense actuellement que BBay est une filiale de Pest Control, et comme seul organisme d'authentification de Banksy – rappelez-vous que Pest Control est le seul endroit où aller pour s'assurer que toute œuvre de Banksy que vous possédez ou envisagez d'acheter ou de vendre est le « Real Deal », il est probable que BBay soit un projet géré de très près par l'artiste lui-même.

À ce stade, il est impossible de le savoir, mais il est peu probable que l'artiste n'en fasse qu'une question d'argent – il a déclaré à plusieurs reprises qu'il ne souhaitait pas que son succès commercial le définisse.

Cependant, il existe depuis longtemps une différence marquée entre la perception qu'a Banksy de ses œuvres de rue et celle de ses estampes et éditions sur le marché secondaire. En 2013, il a été cité par le Village Voice déclarant : « L'art du graffiti a déjà bien assez de mal à survivre – entre les agents municipaux qui veulent l'enlever et les enfants qui veulent lui dessiner des moustaches, sans compter les gestionnaires de fonds spéculatifs qui veulent le découper pour l'accrocher au-dessus de la cheminée… Afin de préserver tout l'art de rue là où il doit rester, j'encouragerais les gens à ne rien acheter de qui que ce soit, sauf si cela a été créé pour la vente à l'origine. »

Pest Control n'authentifie aucune œuvre retirée de l'environnement urbain. Néanmoins, les estampes ont longtemps été échangées de manière légitime, Pest Control délivrant des certificats d'authenticité à ceux qui souhaitent acheter et vendre.

Les ventes de Banksy sont en plein essor sur le marché secondaire. En 2019, le tableau de l'artiste représentant la Chambre des communes remplie de chimpanzés, intitulé Devolved Parliament, s'est vendu pour la somme astronomique de 9,9 millions de livres sterling. Cela avait poussé l'artiste à commenter sur son compte Instagram : « Prix record pour une toile de Banksy adjugée aux enchères ce soir. Dommage que je ne la possède plus », bien que Banksy ait depuis modifié cette légende originale.

Explorez ici les prix records atteints par les œuvres originales de Banksy.

Pendant ce temps, ses estampes et éditions sur toile, plus accessibles, continuent d'atteindre des prix solides aux enchères et dans les ventes privées. Il est donc naturel que l'artiste veuille lui-même tirer profit de cette effervescence.

En plus d'être un moyen de rendre ses œuvres plus accessibles à ses fans et de stimuler le marché secondaire de l'art, le lancement de Gross Domestic Product et de BBay peut être interprété comme une nouvelle pique adressée au marché de l'art contemporain. La plus célèbre moquerie de Banksy à l'égard du monde feutré des maisons de ventes, qui réalisent des millions grâce aux ventes secondaires, a eu lieu en octobre 2018, lorsqu'une de ses toiles Girl With A Balloon s'est vendue plus d'un million de livres sterling avant de s'autodétruire devant un public captivé chez Sotheby’s. Cependant, la toile ne s'est déchiquetée qu'à mi-chemin, et l'acquéreur gagnant l'a emportée quand même, avec un nouveau titre : Love Is in the Bin.

Tant que la page de BBay, accessible via le lien de l'exposition Gross Domestic Product de Banksy en 2019, reste inactive, inchangée depuis sa création, elle constitue une piqûre de rappel impertinente adressée au marché florissant de Banksy, par l'artiste qui maintient son identité de renégat face au monde commercial de l'art.