Cinq prévisions clés pour le marché de l'art en 2025

En 2025, les ventes mondiales sur le marché des estampes devraient rester résilientes, avec une augmentation en pourcentage qui se reflétera dans les résultats de mi-année. Bien que des inquiétudes aient été soulevées concernant le segment intermédiaire – notamment en raison des changements anticipés de la politique fiscale aux États-Unis, qui pourraient décourager certains acheteurs dans la fourchette de 100 000 $ à 1 million $ (USD) – nous prévoyons une stabilité. L'analyse de mi-année des deux dernières années consécutives a souligné le rôle essentiel des œuvres dans cette tranche de prix comme fondement du marché mondial, offrant à la fois accessibilité et fort potentiel d'investissement. Cette stabilité sera davantage soutenue par l'appréciation continue de la valeur des œuvres emblématiques des artistes blue chip démontrée lors des enchères de l'année dernière. De plus, nous prévoyons qu'au moins un nouveau record aux enchères pour une estampe sera établi soit à Paris, soit au Moyen-Orient, deux régions qui s'affirment de plus en plus comme des pôles influents et compétitifs sur le marché mondial de l'art.

Andy Warhol et David Hockney sont restés deux des marchés d'artistes blue chip les plus captivants à suivre en 2024. Bien que certaines œuvres trophées individuelles de Warhol aient connu de légères corrections, son marché global a fait preuve d'une force louable, tirée par les épreuves d'essai (TP) et les séries complètes. La série Endangered Species de Warhol s'est démarquée, établissant un nouveau record en novembre 2024 avec une vente à 4,3 millions de dollars (USD). L'attrait des séries complètes réside dans leur capacité à offrir aux collectionneurs un ensemble cohérent et culturellement important – souvent à des prix comparables à ceux de petites œuvres originales. Pendant ce temps, les TP attirent les acheteurs par leurs variations de couleurs uniques et leur rareté. Au-delà d'Endangered Species, les séries de Warhol, notamment Flowers, Marilyn, Ten Portraits of Jews et Myths, continuent de soutenir la demande sur le marché. Pour 2025, nous prévoyons au moins un nouveau record d'adjudication pour une TP et une série complète de Warhol.

Le marché des estampes de David Hockney a également présenté des dynamiques intéressantes. Même si son marché a connu une correction en 2024, l'influence de Hockney demeure inégalée. On peut avancer que les collectionneurs conservent leurs œuvres trophées, attendant des conditions de vente plus favorables. L'une des collections d'estampes les plus prisées de Hockney est sa série Arrival Of Spring. Ces œuvres étaient plus rares sur le marché en 2024 par rapport aux années précédentes, mais elles restent très influentes. Si une pièce remarquable de cette série – présentant le bon schéma de couleurs et la bonne composition – est mise aux enchères en 2025, nous anticipons un résultat record pour une œuvre de cette collection.

Les foires d'estampes sont depuis longtemps une pierre angulaire du marché de l'art, offrant non seulement des opportunités transactionnelles, mais aussi de vibrantes expériences culturelles et un réseautage international. Cependant, ces dernières années, les grandes foires sont confrontées à des pressions croissantes dues à l'escalade des coûts pour les exposants, à l'intensification de la concurrence des pôles régionaux, ainsi qu'aux difficultés économiques exacerbées par le Brexit et d'autres incertitudes fiscales et générales.

L'un des premiers signes de ce changement a été l'annulation de Masterpiece London en 2023, après quelques années tumultueuses marquées par les perturbations liées à la pandémie et le déclin de la participation internationale. De manière similaire, Frieze London a connu des défis majeurs en 2023, sa présentation ayant été éclipsée par les tensions géopolitiques suivant la guerre à Gaza. Bien que Frieze ait semblé retrouver une certaine stabilité en 2024 avec un nouvel élan, l'annonce subséquente de sa mise en vente a jeté un doute sur sa viabilité à long terme. En revanche, Art Basel Paris demeure l'exception, affichant une stabilité relative et un fort engagement du marché.

Si l'on se tourne vers 2025, avec l'arrivée de nouvelles politiques électorales aux États-Unis et au Royaume-Uni qui ajoutent à l'incertitude – hausse des impôts aux États-Unis et complications persistantes liées au Brexit au Royaume-Uni – les grandes foires devraient rester sous pression. En réponse, nous anticipons l'essor et l'expansion des foires de second rang, à l'image de la London Art Fair et de Woolwich Contemporary Print Fair. Cette expansion pourrait prendre la forme de foires entièrement nouvelles ou d'extensions régionales de modèles existants à succès. Ces plateformes de second rang, avec leurs structures plus souples et leur orientation localisée, sont bien placées pour capter la croissance et l'engagement dans ces marchés en évolution rapide. Par ailleurs, compte tenu de l'évolution des préférences du public et de la culture des médias sociaux, nous prévoyons que les galeries et la structure des foires privilégieront les expériences immersives pour attirer des publics plus jeunes et technophiles.

Les ventes dédiées aux estampes fonctionnent de manière similaire aux enchères provenant d’un seul propriétaire, offrant un récit soigneusement élaboré autour du corpus d’œuvres d’un artiste. Ces ventes sont particulièrement intéressantes pour les artistes ayant des portfolios étoffés, car elles permettent aux collectionneurs de découvrir leur évolution au fil des décennies dans une présentation cohérente.

Le succès de cette approche a été illustré par Phillips, qui a organisé en 2024 sa troisième vente annuelle dédiée uniquement à David Hockney et sa toute première vente en ligne consacrée uniquement à Damien Hirst, toutes deux ayant été accueillies par de solides résultats.

Toutefois, le marché des ventes uniquement consacrées à Banksy raconte une autre histoire. Avec la stabilisation de son marché des estampes, l'appétit pour les enchères dédiées a commencé à s'estomper. En 2025, Sotheby’s et Forum Auctions devraient réduire ou abandonner l'organisation de ventes exclusives à Banksy, mais, à l'inverse, une grande maison de ventes – probablement Phillips – serait prête à organiser une vente phare d'estampes uniquement consacrée à Andy Warhol. Étant donné la demande avérée pour les séries complètes de Warhol, les [Step By Step] et les œuvres d'une grande importance culturelle, cette offre pourrait être un succès retentissant, établissant de multiples records et réaffirmant la domination d'Andy Warhol sur le marché des estampes.

Les prévisions concernant la technologie dans l'art sont sans doute les plus difficiles à établir en raison de l'évolution rapide et de la sophistication croissante du secteur. Cependant, une certitude demeure : l'intersection entre l'art et la technologie continuera de s'approfondir en 2025. Cela sera particulièrement visible sur le marché des estampes, où la technologie blockchain et les outils d'IA sont appelés à devenir des pratiques courantes. La blockchain jouera un rôle essentiel pour sécuriser la provenance, créer des registres de propriété immuables et renforcer la confiance des acheteurs, tant dans les transactions publiques que privées. Au-delà de la réduction de la fraude, ces technologies vont rationaliser les processus d'achat et de vente d'estampes et de multiples, rendant les transactions plus transparentes, efficaces et fiables. Nous suivrons ces évolutions de près tout au long de l'année.

Parallèlement, les outils basés sur l'IA deviendront plus sophistiqués, allant au-delà des algorithmes d'évaluation et de la détection de contrefaçons. Ces outils offriront des perspectives plus fines sur les tendances du marché, des données de prix en temps réel et des analyses prédictives, permettant aux collectionneurs, galeries et maisons de ventes de prendre des décisions éclairées par les données. Les systèmes de gestion de portefeuille d'œuvres numériques connaîtront également une adoption généralisée chez les collectionneurs, ce que les rapports indiqueront par une augmentation en pourcentage dès qu'ils seront disponibles.

Dans l'ensemble, 2025 marquera une année charnière où la technologie dans l'art passera d'un simple ajout optionnel à une composante essentielle de l'infrastructure du marché de l'art.