Comment le grand transfert de patrimoine va transformer le marché des estampes
Bellini #5 © Robert Rauschenberg 1989
Market Reports
En 2025, beaucoup s'est dit sur le bouleversement démographique imminent dans le monde de la collection d'art. Au cours des deux prochaines décennies, on estime que 84 000 milliards de dollars de patrimoine seront transmis des générations plus âgées aux plus jeunes. Ce « grand transfert de richesse » concerne tous les actifs, et les collections d'œuvres d'art significatives en font partie. Sur le marché des estampes en particulier, cette transition représente à la fois un défi et une opportunité, alors que les rênes passent des Boomers à la Génération X, aux Milléniaux et à la Génération Z.
Pour comprendre l'impact de ce changement sur les estampes, regardons qui détient actuellement les œuvres les plus prisées sur le marché. Les données de notre Enquête auprès des collectionneurs d'estampes ont révélé que les portefeuilles d'estampes de plus haute valeur sont largement concentrés entre les mains de collectionneurs plus âgés. Un tiers des Jeunes Boomers (âgés de 60 à 69 ans) interrogés possèdent des collections d'estampes évaluées à plus de 250 000 £, y compris des personnes dont les collections dépassent le million de livres sterling. Chez les Boomers plus âgés (70 ans et plus), la proportion est similaire : 32 % possèdent des estampes d'une valeur supérieure à 250 000 £, et quelques répondants dépassent le million de livres sterling en fonds d'estampes. En revanche, pas un seul collectionneur de moins de 40 ans n'a déclaré posséder une collection d'estampes valant plus d'un million de livres sterling. En fait, dans notre échantillon, un seul collectionneur de moins de 40 ans a même dépassé le seuil des 500 000 £. Le tableau est clair : la majorité des estampes haut de gamme (les Warhols, Lichtenstein, Richter, etc. à plus d'un million de livres sterling) résident dans des collections de l'ère Boomer qui changeront inévitablement de propriétaire dans les années à venir.
C'est important car les estampes constituent un segment majeur de nombreuses collections établies, reflétant souvent les mouvements auxquels les Boomers étaient le plus attachés. Le Pop Art américain, par exemple, est une pierre angulaire de nombreuses collections d'après-guerre. Andy Warhol, Keith Haring, Jean-Michel Basquiat, Robert Rauschenberg, la liste est longue – ce sont les noms qui ont façonné l'esprit de leur jeunesse et ont inévitablement influencé le goût de toute une génération.
Avance rapide de 20 ans : la plupart de ces collectionneurs Boomers ne seront plus actifs sur le marché. Certains légueront leurs collections à leurs héritiers ; d'autres réduiront leur patrimoine ou liquideront leurs actifs en vieillissant. Nous observons déjà les premières étapes de ce changement. Georgina Adam écrivait dans The Art Newspaper qu'au cours des deux prochaines décennies, « leurs parents et grands-parents disparaissent, et la Nouvelle Génération est appelée à hériter de sommes d'argent vertigineuses, accompagnées, dans certains cas, de collections d'art importantes ». Rien qu'aux États-Unis, environ 84,4 billions de dollars devraient être hérités d'ici 2045, et l'art a souvent été inclus dans la planification successorale des particuliers fortunés (43 % des collectionneurs aisés interrogés par UBS ont déclaré prévoir de léguer des œuvres à leurs enfants).
La génération suivante souhaite-t-elle vraiment hériter des collections des baby-boomers ?
Les goûts en matière d'art évoluent, parfois radicalement, d'une génération à l'autre. Les estampes Pop Art qui plaisent à un collectionneur de 70 ans pourraient ne pas avoir le même attrait pour un héritier de 35 ans. « Ils n’ont pas les mêmes goûts que leurs parents », déclare Georgina Adam à propos des jeunes collectionneurs. « Moins sont désireux d'imiter leurs parents ou grands-parents, et ils ne sont pas prêts à payer les prix que la plupart des artistes établis exigeaient il y a encore quelques années. » Elle souligne que de nombreux noms traditionnellement estimés comme Jasper Johns et James Rosenquist « n’allument pas nécessairement la flamme de l'acheteur plus jeune. » Au lieu de cela, les Milléniaux et la génération Z se tournent vers « les artistes femmes, les Surréalistes, Basquiat, KAWS et même Banksy. »
Nous voyons la preuve de ce changement dans les données du marché. Par exemple, une tendance récente est l'augmentation de l'intérêt (et des prix) pour les œuvres des artistes ultra-contemporains et urbains souvent favorisés par les jeunes acheteurs, par rapport à un fléchissement dans des segments comme les estampes américaines d'après-guerre. Même aux enchères, où les pièces les plus précieuses restent généralement celles d'artistes plus anciens, l'influence des nouveaux goûts est visible. En 2024, 15 œuvres de Lynette Yiadom-Boakye (née en 1977) ont rapporté un total de 13 millions de dollars aux enchères, dépassant le total des 13 pièces du maître baroque Peter Paul Rubens (6,1 millions de dollars) sur la même période. Un exemple tape-à-l’œil : un entrepreneur en cryptomonnaies de 34 ans a déboursé 6,2 millions de dollars pour l'œuvre de Maurizio Cattelan, la banane scotchée (Comedian) fin 2024 – un achat qui a déconcerté les collectionneurs plus âgés mais qui a du sens pour une génération familière des mèmes.
Le fait est que les goûts évoluent vers le contemporain, l'ironique, le conscient socialement et l'effet de buzz. Si l'on applique cela aux estampes, cela pourrait signifier une hausse continue des œuvres en édition limitée d'artistes comme Banksy, Shepard Fairey, Yoshitomo Nara, ou de noms plus récents, tandis que certains piliers des estampes du milieu du siècle pourraient connaître une demande moindre de la part des jeunes acheteurs.
Cependant, il ne faut pas simplifier à l'extrême. Certaines figures emblématiques comme Warhol ou Picasso possèdent une résonance culturelle si vaste qu'elles transcendent les goûts générationnels. L'imagerie de Warhol (pensez aux sérigraphies Marilyn ou Mao) est aussi reconnaissable pour un jeune de 25 ans que pour une personne de 75 ans, même si le contexte diffère. Les données haut de gamme de notre étude ont montré que les estampes de Warhol ancrent les collections de premier plan, et l'analyse d'Artnet révèle que Warhol reste parmi les artistes les plus recherchés même lorsque les goûts évoluent.
Habitudes numériques et implications sur le marché
Une raison d'être optimiste quant à la prise en main du marché des estampes par les collectionneurs plus jeunes réside dans leur engagement remarquable et leur accès facilité par le numérique. Les habitudes de cette nouvelle génération diffèrent non seulement par ce qu'ils achètent, mais aussi par la manière dont ils le font. Notre enquête souligne qu'« ils sont également les principaux héritiers de la richesse des Boomers et de la Génération Silencieuse. Au fur et à mesure que cet héritage se concrétisera, leurs habitudes axées sur le numérique détermineront la façon dont le capital circulera sur le marché de l'estampe. »
C'est un point essentiel : les Milléniaux et la Gen Z ont grandi avec Internet et l'appliqueront à la transaction d'œuvres d'art. Ils sont plus susceptibles d'acheter et de vendre des œuvres en ligne, d'utiliser des places de marché mondiales et de se fier aux évaluations en ligne – ce qui pourrait en réalité accroître la liquidité et le volume dans le secteur de l'estampe. Un trentenaire héritant d'une collection d'estampes pourrait en mettre certaines en vente sur une plateforme internationale, en fractionner la propriété ou négocier via des ventes aux enchères en ligne, tandis que son parent aurait pu conserver la collection intacte ou vendre lentement par l'intermédiaire d'un galeriste local.
En fait, nous observons déjà de nouveaux comportements chez les collectionneurs fortunés plus jeunes. L'enquête UBS/Art Basel sur la collection mondiale a noté que « beaucoup de jeunes collectionneurs sont moins intéressés par la constitution d'un type de collection spécifique et achètent dans différentes catégories. Ils sont également plus disposés à acheter des œuvres d'art en ligne. » En 2024, plus de 29 000 œuvres ont été vendues en ligne aux enchères – une augmentation de 6,6 % par rapport à l'année précédente – ce qui témoigne du confort de la nouvelle génération avec les transactions numériques. Pour les estampes, qui ont généralement des prix plus bas et dont plusieurs exemplaires sont disponibles, cette propension à effectuer des transactions en ligne pourrait entraîner un marché très dynamique. Nous pourrions assister à un renouvellement plus rapide des stocks et à une plus grande transparence des prix à mesure que les plateformes numériques captent une part plus importante des ventes d'estampes.
Un autre facteur est le nombre important de nouveaux participants attendus. Le transfert de patrimoine ne crée pas seulement quelques milléniaux ultra-riches ; il augmente largement le pouvoir d'achat d'une cohorte entière. Katya Kazakina a rapporté que les économistes prévoient des flux de succession de 30 000 milliards de dollars pour la Gen X, 27 000 milliards pour les Milléniaux et 11 000 milliards pour la Gen Z rien qu'aux États-Unis. Bien entendu, tout le monde ne dépensera pas cela dans l'art, mais même un léger glissement des taux de collection pourrait gonfler les rangs des acheteurs d'estampes. Beaucoup de ces héritiers n'étaient peut-être pas des collectionneurs actifs auparavant, mais pourraient le devenir lorsqu'ils posséderont soudainement des œuvres d'art (ou pourront se les offrir). Il y a des preuves que cela se produit déjà : les données d'Artnet montrent que les jeunes collectionneurs ont considérablement accru leur participation ces dernières années, comme en témoignent les statistiques des enchérisseurs et le fait que les Milléniaux ont été les plus gros dépensiers en 2022 avant de ralentir en 2023 en raison de l'incertitude économique. Ils devraient se réengager à mesure que les conditions s'amélioreront et que leurs capacités financières augmenteront.
Pour le marché de l'estampe, la plus grande opportunité unique de la prochaine décennie pourrait bien être de gérer cette transition générationnelle. La moitié des collections d'estampes d'une valeur d'un million de livres sterling entreposées dans les maisons des Boomers aujourd'hui pourraient chercher de nouveaux propriétaires (au sens propre comme au sens figuré) demain. Si cette transition est menée avec habileté, cela pourrait entraîner une vague d'estampes de haute qualité arrivant sur le marché, suscitant l'intérêt et la concurrence de jeunes acheteurs qui ont soudainement les moyens de les acquérir. Par exemple, considérons un Baby Boomer à New York possédant une série d'estampes sérigraphiées de Warhol des années 1960 de renommée mondiale. Si ses enfants ne souhaitent pas toutes les conserver, ces œuvres pourraient se retrouver au bloc de ventes, où des entrepreneurs de la tech nouvellement fortunés ou de jeunes collectionneurs mondiaux pourraient enchérir avec enthousiasme – d'autant plus que Warhol demeure une figure culturelle toujours pertinente. Nous pourrions assister à une accélération des prix dans les séries d'estampes emblématiques en raison de cet afflux de nouvelle demande face à une nouvelle offre. Le flambeau est passé ; le prochain tour pour les estampes sera couru par une nouvelle génération, sur une piste pavée par les réseaux sociaux, les données et la connectivité mondiale.
